台湾健身龙头进军厦门健身市场

　　在厦门的闹市区沿街走几分钟，收到的宣传单估计有一半都是健身馆的，健身馆更是几十米就有一家。然而热热闹闹的宣传背后是一笔笔亏损账，业内认为厦门健身市场已饱和，不少健身馆出现亏本。昨日，台湾健身龙头“TRUE YOGA”正式入厦，一石激起千层浪……

　　价格战从未停止

　　“听说又一家有钱的来抢食了。”厦门某知名健身馆人士很无奈，台湾健身馆强势来袭让他又起了促销争客源的念头，可价格战已打了很久。“这两年我们盈利是负增长，很多健身馆都是这样，都是价格战害的。”

　　该人士的感慨得到不少同行认可。从1999年厦门首家商业性健身俱乐部开业至今，厦门的商业健身会所已发展到至少十几家，但厦门多数健身俱乐部近两年来的盈利均为负增长。“市场出现了恶性循环，主要体现在价格恶性竞争上。”都市风健身俱乐部负责人周媛告诉记者，通常健身俱乐部都以会员制的形式纳入健身消费群，会员收费月卡一般在300元左右，年卡2000-3000元不等，在这个基础上，俱乐部的经营才能正常。但很多经营者都没有保护好市场，市场整体价格制定方式缺乏统一标准，价格相差很多。

　　“只要能把卡卖出去，其他的都不管了。”业内人士江先生说。但实际上，低价往往导致服务缩水，例如，便宜的家用设备取代昂贵的商用设备。“很多人进入这个行业，是认为这个行业的资金要求和技术门槛都不是太高。于是，在众多竞争者涌入的情况下，很多企业的第一反应就是降价。”

　　健身馆良莠不齐

　　厦门健身行业难以支撑，为何还有外来健身馆来凑热闹呢?台湾“TRUE YOGA”副总裁史奎谦依旧看好厦门健身市场，“因为这里的运动需求和氛围依旧很浓。”史奎谦说，师资是其最大的优势，这也是厦门比较缺少的。

　　的确，拥有专业证书的私人健身教练在厦门只有几十名，而“TRUE YOGA”则是把刘真等知名教练都收归旗下。记者了解到，“TRUE YOGA”在厦门的首家健身馆价格在同业中处于高位。“其实，失败的例子也是有的。”江先生说，能不能存活有待时间检验。

　　有人唱衰，也有人叫好。“我觉得这是好事。”葆姿女子健身会所总监刘小姐说，价格战是厦门健身市场不成熟的体现，而规范行业则需要好的健身馆加入。在刘小姐看来，行业发展进入良性竞争更值得期待。(厦门商报)